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塔坡庙会焕新上“云端” 赋能祖庙文商旅融合发展

2020-08-05 12:53:13编辑:平心在线官网人气:


洗过塔坡水,顺风又顺水

塔坡古迹

文/图 羊城晚报全媒体记者 欧阳志强 通讯员 周洁

洗过塔坡水,顺风又顺水。作为佛山最传统的活动之一,六月六塔坡庙会不仅是一场民俗文化活动,更是佛山人寻根怀古的重要日子。今年,“思佛山之源 传千年文脉”庚子年六月六塔坡庙会民俗文化活动将从7月26日持续到8月31日,为期一个多月。

据悉,今年塔坡庙会创新开展“线上+线下”玩法。开发H5游戏“云漫游”佛山老城3.6公里文旅路线,讲佛山故事、品佛山非遗、赢取塔坡庙会专属文创礼品、参与直播互动;线下可赏佛山美景、畅享消费折扣优惠,打造线上线下互通的“网红庙会”,为本地市民群众奉上“文化+商业+旅游”的盛宴,打造岭南文化新高地。

线上线下融合文旅新体验

据民国版《佛山忠义乡志》记载:“六月初六日,凡列肆于普君墟者以次率钱演剧,几一月乃毕。”每逢这个节庆,但凡在普君墟一带做生意的人家,都会集钱筹资,邀本地戏班合众参演,举办一场盛大的庆典。附近几条街都装饰成了花街,贺诞活动最长的延续整个月。

为传承优秀民俗传统,彰显佛山初地历史文化底蕴,从2016年开始,祖庙街道每年都举办塔坡庙会民俗文化活动。为做好疫情防控,今年塔坡庙会从线下搬到线上,推出互动形式多样的塔坡庙会H5,让市民于掌上“云逛”庙会。本次塔坡庙会H5主打国风手绘画面,让人们从雅致的图画中识初地历史、逛创意墟市、品非遗文化。

在此次H5中,“寻源古镇记忆”部分尤为亮眼。此部分以祖庙老城3.6公里旅游线为画面背景,按序呈现文旅线中的塔坡古迹、崇德里、祖庙、东华里、梁园等重要景点,打造了一幅佛山版“清明上河图”。据悉,玩家只需成功集齐H5中的6个虚拟非遗物品,即可参与“跨界文创集市”线上抽奖活动,获取由商家提供的线下消费优惠券,以及精美实用的国潮文创礼品。

据了解,消费优惠券适用于岭南天地、东方新天地、国瑞升平里三大商圈,包括有米师傅、三只松鼠、行运楼等多达30家商铺;而国潮文创礼品则包括塔坡庙会文创T恤、扇子、帆布袋、国潮风手账本等生活好物,其中,岭南天地集结了一批广佛优秀的精品咖啡店,举办佛山第一个真正意义上属于自己的精品咖啡节:“啡悦·天地精品咖啡文化节”。

祖庙街道党工委书记刘志诚表示,本次塔坡庙会借助“互联网+”力量,将老城宝贵的历史文化资源与商务资源串联起来并搬上“云端”,通过庙会H5的线上引流作用带动线下商业消费,让更多商业巨头看到祖庙商圈作为禅城区文商旅融合的重头区域作用,催生未来更多跨界融合和探索创新的可能性。

云游3.6公里旅游新路线

7月26日上午10时,佛山本地网红大咖“空降”塔坡,在抖音平台直播塔坡庙会活动。网红与网友一同“云游”3.6公里文化旅游线路、“云逛”沿途三大商圈、“云吃”禅城两大美食集聚区,展现了祖庙传统与时尚并存的都市闲情。

值得一提的是,网红所打卡的3.6公里旅游线,体现了祖庙“慢享老城”的理念。近年来,祖庙街道依托老城片区深厚的岭南文化底蕴,规划了这条3.6公里的老城文旅线路。从塔坡古迹到中山公园,串联起品字街、梁园、莲花南、任围、祖庙—东华里、新安街六大广东省历史文化街区,让市民、游客感受千年古镇风华,领略广府文化魅力。

处处皆是历史,处处都有故事,是祖庙老城的写照。祖庙街道现有广东省历史文化街区6个,风貌保护街巷65条,不可移动文物62处,其中包括国家级重点文物保护单位2处、省级文物保护单位4处、市级文物保护单位45处。与此同时,祖庙街道还是“佛山古镇”的所在地,“中国南狮运动之乡”“中国曲艺之乡”,粤曲粤剧、南狮南拳等非物质文化遗产的发源地。这里也曾培育了黄飞鸿,咏春宗师梁赞、叶问及其弟子李小龙,名医李广海等出类拔萃的人物。狮舞、粤剧、木版年画、剪纸、狮头、彩灯……珍贵的非物质文化遗产,为“佛山古镇”增添岭南文化韵味。

这些珍贵的非遗文化,在祖庙街道辖区举行的民俗文化活动中,依然鲜艳灵动。每年正月十五行通济、三月三北帝诞、六月六塔坡庙会、九月廿八华光诞、佛山秋色等都会吸引数十万珠三角各地群众乃至海外侨胞前来参与。

首推文创周边礼品新突破

祖庙街道相关负责人表示,街道将依托老城片区深厚的岭南文化底蕴以及祖庙商圈、国瑞片区商圈等资源,不断优化完善老城活化旅游线路,把老城宝贵的历史文化资源串联起来,积极探索文化商业旅游融合,打造成为大湾区向世界展示岭南文化的重要窗口。

这次塔坡庙会的举办,可说是上述理念的一次创新践行。本次塔坡庙会借助“互联网+H5”力量,将老城宝贵的历史文化资源与商务资源串联起来并搬上“云端”,通过线上引流作用带动线下商业消费,让更多商业巨头看到祖庙商圈作为禅城区文商旅融合的重头区域作用,催生未来更多跨界融合和探索创新的可能性。

此外,今年塔坡庙会的国潮文创礼品也是一次新突破。这是塔坡庙会首次推出文创周边产品,接下来,祖庙街道将深入挖掘自身文化内涵,打造佛山初地专属的IP形象,积极鼓励旅游特色产品研发,推进旅游产品生产和旅游产业发展良性互动,全力丰富全域旅游示范区的内涵。



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