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激活街边小店的数字生命力

2020-10-13 06:45:33编辑:欧博Allbet人气:


  近日,商务部发布《中国线下零售小店数字化转型报告》(以下简称“《报告》”),关注零售小店在数字经济时代的生存之道。

  《报告》指出,在数字经济的浪潮中,线下零售小店正在积极触网,努力探索数字经济时代的新出路,而专业化的互联网平台为实现线下零售小店的数字化转型创新提供了机遇和可能。

  小店不小。中国快消品行业第一大渠道,不是电商、大卖场、便利店,而是600万家夫妻老婆小店。它们是中国商业的“毛细血管”,贡献了快消市场40%的出货量。

  小店很难。夫妻老婆小店业态庞大且分散,如一片片“孤舟”,松散无组织;它们的商业模式最传统,处于供应链最末端,采购价高、商品结构单一、质量无保障、抗风险能力弱。

  小店经济直接关系就业和民生。2020年政府工作报告提到,必须稳住上亿市场主体,尽力帮助企业特别是中小微企业、个体工商户渡过难关。7月16日,商务部等7部门联合印发的《关于开展小店经济推进行动的通知》提出,“支持电商平台为小店提供批发、广告营销、移动支付、数据分析、软件系统等数字化服务。”

激活街边小店的数字生命力 

▲夫妻老婆小店往往事关一家人的生计。

  调研发现,随着数字经济的快速发展,小店店主通常都具有“触网”的意愿,但都面临着资金、技术民、人才等诸多现实难题,依靠其自身很难加以破解。

  此次发布的《报告》指出,接入大型互联网企业数字化平台,能够使前沿的技术成果和丰富的数据积累直接被小店所使用。2020年8月,阿里巴巴旗下快消品企业平台零售通启动“W计划”,向其所覆盖的150万家小店开放数字小店操作系统,该系统将用阿里经济体资源帮小店引流和增收。零售通还计划在未来三年内,用其数字小店操作系统帮传统小店增收、向数字化小店转型,力争打造十万个“万元店”。

  《报告》强调,在小店经营全面数字化的同时,小店经济散乱无序的局面将得到改观,组织化发展有望成为趋势。在零售通的平台上,小店不再“单打独斗”,而成为既拥有规范、一致的数字化经营标准,又在商圈、选品、促销等方面拥有自身特色的经营体系。过去5年间,零售通依托阿里巴巴数字经济体,为线下零售业构建的普适的数字化分销渠道。

  零售通全面开放的数字操作系统,集合了电商平台、物流企业、商贸企业、品牌供应商等资源,形成了推进“小店经济”的一站式数字化赋能方案。目前,中国95%以上知名快消品牌已入驻零售通;零售通联合菜鸟打造的供应链系统,已覆盖中国83%的街道,承诺送达准时率96%以上;为小店定制零息贷款、免息赊购、滞销赔、过期赔等金融服务。

  150万小店“上云”,直接提升的是商业价值,值得想象的是战略价值。2020年4月底,阿里集团副总裁、零售通事业部总经理林小海提出,要给百万小店新活法。8月28日,林小海说,零售通已从扩展规模、提升效率,正式进入为小店创造价值的新阶段。

激活街边小店的数字生命力 

▲数字化转型让街边小店有了新活法。

  做大做实经济内循环,激活零售小店的数字化生存能力迫在眉睫。通过零售通的数字操作系统,数以百万计的小店有机连接在一起,如同一片片“孤舟”组成了“航空母舰”。有理由相信,这艘“小店航母”必将在数字经济的海洋中迎风破浪、行稳致远。



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